„Was ist Marketing?“ Diese Frage stellten sich 15 Schüler der 11. Jahrgangsstufe, die dieses Jahr das W-Seminar Marketing bei Frau Diepold-Ferstl gewählt haben. Am 28.01.2010 besuchte deshalb Herr Knoll, Leiter der Marketingabteilung bei Wolf GmbH in Mainburg, das W-Seminar Marketing, um den Schülern tiefere Einblicke in die Praxis des Marketings zu gewähren.
In einem interessanten 90-minütigen Vortrag berichtete der Marketingexperte von seinen Berufserfahrungen, die er während seiner 15-jährigen Arbeit bei Wolf sammeln konnte. Herr Knoll studierte Verfahrenstechnik an der Fachhochschule in München und kam im weiteren Verlauf seiner Karriere zum Unternehmen Wolf in Mainburg. Er ist dort nun langjähriger Leiter der Marketingabteilung.
Für ihn ist Marketing eine sehr moderne und interessante Arbeit, da sie neben dem kreativen Denken auch zu 80% aus strategischen Überlegungen und wirtschaftlichen Planungen besteht. Um wichtige Entscheidungen treffen zu können, gibt es ein eigenes Marketingteam, das sich im Unternehmen Wolf aus momentan 21 Mitarbeitern zusammensetzt. Neben zwei IHK Betriebswirten befinden sich auch Bürokaufleute, Eurokaufleute, Kommunikationswirte, Graphiker für die Gestaltung und Produktdesign, aber auch Ingenieure im Team. Bei regelmäßigen Meetings wird im Plenum über aktuelle, bedeutende Themen diskutiert und werden wichtige Entscheidungen getroffen. Kleinere Projekte werden jedoch von den Mitarbeitern in selbstständiger Arbeit erledigt.
Das Berufsfeld Marketing ist sehr vielseitig. Auf der einen Seite besteht es aus der Verkaufsförderung der Produkte durch ansprechendes Design, andererseits beschäftigt es sich auch intensiv mit der Planung und dem Bau von Messeständen sowie der Öffentlichkeitsarbeit. Um in den Medien und Nachrichten präsent zu bleiben, arbeitet die Marketingabteilung bei Wolf deshalb eng mit einer Werbeagentur und einer Presseagentur in Düsseldorf zusammen. Hierbei entstanden unter anderem auch die Ausarbeitung eines deutschlandweiten Fernsehspots und einer Radiowerbung, die den Bekanntheitsgrad und somit den letztendlich auch den Umsatz des Unternehmens erheblich steigern konnten. Die Planung für eben jene Ausgaben und die Verteilung des vorhandenen Budgets fällt ebenfalls unter die Arbeit eines Marketingspezialisten.
Am Ende des Vortrages hatten die Schüler anschließend noch die Möglichkeit, Fragen an den Marketingexperten zu stellen, um ihm Insiderinformationen aus erster Hand zu entlocken, die ihnen bei der Erstellung ihrer Seminararbeit hilfreich sein könnten.
Carolin Froschermeier und Verena Wachter, Q 11